2020至2023年家具行業(yè)解析與研判

發(fā)布時(shí)間：2020-06-18 13:36:06 點(diǎn)擊：次

好多人還沒有從家具展上回過神來，2019年已過半，家具行業(yè)似乎比過去更難了，門店經(jīng)銷幾乎可以用慘不忍睹來形容，好多經(jīng)銷商關(guān)檔了，好多工廠也收起來了，貿(mào)易戰(zhàn)似乎剛剛開始，互聯(lián)網(wǎng)后半場(chǎng)下大家似乎都找不到痛點(diǎn)和風(fēng)口了，連大鱷們的療傷方法似乎也只是在撓癢癢。

這一切似乎昭示著現(xiàn)在的產(chǎn)業(yè)和社會(huì)發(fā)展已進(jìn)入詭異狀態(tài)，我們還有出路嗎？我們的出路在何方？其實(shí)從三月家具展已折射出今年注定不平凡：展會(huì)做新品發(fā)布的少了，展會(huì)中大吵小嚷的少了，展館天空中飛著花哨的東西也少了，人流斷崖式的下跌，舉辦方、參展商、參觀者都發(fā)生了巨大的變化。社會(huì)大轉(zhuǎn)規(guī)和家居大變局下，以前瘋狂的局面不在，行業(yè)在回歸理性并在重塑……

2019年大家都在走設(shè)計(jì)路子，但是設(shè)計(jì)師似乎同樣壓力重重，出路在何方？行業(yè)感到似乎只是窒息。

大轉(zhuǎn)折

九十年代和兩千年初，是家具行業(yè)的黃金期。改革開放之初，在國(guó)人普遍沒有家具或者僅憑老木匠打幾件盡存的家具、普遍不知道什么是家具的情況下，現(xiàn)代工業(yè)化生產(chǎn)的家具和歐美家具作為新物種進(jìn)入剛剛開放的中國(guó)民眾面前，對(duì)待家具的態(tài)度基本一個(gè)字：搶。求大于供的時(shí)代，家具不愁賣，從事家具的人也快速積累財(cái)富，而這時(shí)大部分人根本還沒瞧的上家具。

2008年之后情況發(fā)生變化，美國(guó)次貸危機(jī)引發(fā)的金融海嘯、產(chǎn)品供大于求、房地產(chǎn)下行、中國(guó)經(jīng)濟(jì)面臨轉(zhuǎn)規(guī)一系列問題接踵而來，家具行業(yè)不在是個(gè)隨便可以撿錢的年代。

現(xiàn)在我們真的憂郁了。工廠成堆倒閉，家具賣場(chǎng)冷冷清清，家具經(jīng)銷死氣沉沉，傳統(tǒng)經(jīng)銷商作為一個(gè)群體正在消亡……市場(chǎng)凝蔓著恐慌的情緒，沒有出路，沒有結(jié)果，有的只是煎熬……

這是一個(gè)社會(huì)大轉(zhuǎn)規(guī)的時(shí)代，傳統(tǒng)經(jīng)銷模式正在瓦解，老實(shí)說，現(xiàn)在的百分之九十九的人要么沒有意識(shí)到這種變化要么在這種變化中束手無策。他們不相信地球會(huì)變不相信00后的世界和年代與以前已經(jīng)不一樣，但是“日子還得一天一天過，我們也會(huì)慢慢長(zhǎng)大”，一個(gè)時(shí)代已結(jié)束，也就意味著另一個(gè)時(shí)代已開啟，接下來的時(shí)代是怎樣的呢？

一個(gè)胸?zé)o點(diǎn)墨做老板的時(shí)代已經(jīng)過去了

曾幾何時(shí)，我們社會(huì)普通存在著越無文化越成功，在家具行業(yè)更是如此，整個(gè)家具行業(yè)中具有真正大學(xué)學(xué)歷的人寥若星辰，“上學(xué)的給沒上過學(xué)的打工”已成為過去時(shí)。過去中國(guó)家具成功的這一代人的崛起，既依賴個(gè)人奮斗，但更大程度上是發(fā)了“國(guó)運(yùn)財(cái)”，圈了塊地、占了個(gè)市場(chǎng)，鉆了個(gè)法律的空子，很大程度應(yīng)當(dāng)說主要是信息不對(duì)稱和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不對(duì)構(gòu)。在當(dāng)下即便全球化在碎片化，孤立主義在抬頭，中國(guó)崛起之勢(shì)難阻。但這已不意味著中國(guó)已有的老式富豪可以延續(xù)其斂財(cái)?shù)年惻f模式。隨著互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能、現(xiàn)代企業(yè)管理和數(shù)控制造成為企業(yè)的標(biāo)配，當(dāng)下家具企業(yè)運(yùn)營(yíng)越來越復(fù)雜，爆發(fā)戶的心理正在成為過去時(shí)。

一個(gè)抄襲的時(shí)代也正在過去

抄襲確實(shí)給了我們快速追趕世界先進(jìn)家具制造技術(shù)和世界先進(jìn)家具設(shè)計(jì)，但是抄襲造成的后果也很明顯，產(chǎn)品有形無神，搭配協(xié)調(diào)性很差。家是有感情的地方，這種生搬硬套顯然不生活，人們需要完美的空間，這些非原創(chuàng)不可，非原創(chuàng)的空間不可，這注定了抄襲已成過去時(shí)，原創(chuàng)和空間打造最終將登臺(tái)。

一個(gè)靠喝酒吹牛做業(yè)務(wù)的時(shí)代已經(jīng)過去了

2008年以前，家具找經(jīng)銷商基本靠三陪，吃好、玩好、喝好，基本生意就做好了，這種現(xiàn)象直接促生了家具企業(yè)的好多”吃喝總監(jiān)“，能吹能擂，會(huì)講大話，有過某某品牌運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)和客戶資源，再加圓滑一點(diǎn)和老板處的爽，基本都可以成為”優(yōu)秀的職業(yè)經(jīng)理人“，不得不說這是一個(gè)行業(yè)的奇觀。2008年后這種人這種做法行不通了，社會(huì)需要真正懂現(xiàn)代企業(yè)管理的進(jìn)行品牌運(yùn)營(yíng)和管理。現(xiàn)在這種靠喝酒吹牛做業(yè)務(wù)總監(jiān)正變得灰頭土臉，已經(jīng)怕出來見人了。

從家具展來看，中國(guó)家具的展覽模式正在發(fā)生深刻變化，中國(guó)傳統(tǒng)的家具運(yùn)營(yíng)方式正在瓦解。

大變局

家具的發(fā)展和當(dāng)下社會(huì)處于一個(gè)發(fā)展變局的大環(huán)境分不開，社會(huì)處在一上加速度發(fā)展的進(jìn)程中。一方面,生產(chǎn)力發(fā)展水平逐代提高;另一方面,生產(chǎn)力發(fā)展的時(shí)代周期逐代縮短。石器時(shí)代經(jīng)歷了幾十萬年。銅器時(shí)代縮短到三千余年,發(fā)展速度較前提高了百倍以上。鐵器時(shí)代,從晉國(guó)鐵鼎到近代機(jī)器出現(xiàn),又縮短到二千余年。而機(jī)器時(shí)代,從蒸汽機(jī)的使用到現(xiàn)在,才二百余年。發(fā)展速度又提高十倍。生產(chǎn)力發(fā)展的時(shí)代周期,從幾十萬年,依次縮短到三千余年、兩千余年和二百年，現(xiàn)在則只要二十年。這表明,生產(chǎn)力發(fā)展的歷史過程,是一個(gè)加速度過程。每五到十年就會(huì)孕育著變革，我們現(xiàn)在處于一個(gè)大變局當(dāng)時(shí)，昨日互聯(lián)網(wǎng)，今日大數(shù)據(jù)、云計(jì)算，很多人還沒搞搞明白，已時(shí)區(qū)塊鏈、5G、物聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代，大環(huán)境的變革中，家具焉能不變？其實(shí)家具也一樣。

家具風(fēng)格。筆者認(rèn)為談風(fēng)格流行趨勢(shì)都有點(diǎn)過時(shí)，因?yàn)檫@些不是當(dāng)下左右企業(yè)生死的命門。應(yīng)當(dāng)說今年或者這兩年的家具流行趨勢(shì)已出，這就是極簡(jiǎn)、輕奢、新中式、北歐成為主流，歐美法式成為補(bǔ)充，估計(jì)未來在這個(gè)大方向會(huì)有適當(dāng)調(diào)整和小品類的改變。但是并不是每個(gè)做這四種風(fēng)格都能生存，明白這些風(fēng)格為什么流行似乎才能左右未來，因?yàn)槊糠N風(fēng)格下又有七八個(gè)小的方向盤桓，顯然不是每一個(gè)都能成功。

家具空間。對(duì)于主流和大多數(shù)企業(yè)來說，過去的傳統(tǒng)的單品時(shí)代已成結(jié)束。后定制時(shí)代的全屋定制和接下來的拎包入駐正在推進(jìn)，軟裝和設(shè)計(jì)正在崛起的路上，無論是工廠架構(gòu)、終端展示、客戶需求都是個(gè)空間。

家具新營(yíng)銷。當(dāng)了必須認(rèn)同無界營(yíng)銷和出路營(yíng)銷、打破營(yíng)銷的時(shí)候了。無界營(yíng)銷利用新的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在凡是有人有行為的地方進(jìn)行無邊界營(yíng)銷。出路營(yíng)銷找破營(yíng)銷就是必須打破現(xiàn)有營(yíng)銷體系，用全新的觀念重構(gòu)企業(yè)人的思維和企業(yè)架構(gòu)思維，這不是改變是新生！企業(yè)或整合或結(jié)盟或入平臺(tái)或跨界切入必須重新架設(shè)。

迎接軟裝設(shè)計(jì)時(shí)代的到來，巨大得市場(chǎng)需求促使著這個(gè)行業(yè)在快速地蓬勃發(fā)展。隨著現(xiàn)代人生活水平得快速提高和精神需求得不斷增加，越來越多得人對(duì)住所得要求已經(jīng)不再是單一得功能性居住，而是對(duì)精神和文化層面有了更多得追求。他們需要得是個(gè)性而舒適得居住體驗(yàn)和更具文化質(zhì)感和內(nèi)涵得生活方式，還有就是對(duì)家人得關(guān)愛和自我心靈棲息地歸屬得把握。

可以得出結(jié)論，就是居住性功能需求已經(jīng)成為常態(tài)或者最基本得需求被滿足之后，所有得精彩之手都指向到了另一個(gè)層面，那就是軟裝領(lǐng)域。想想這個(gè)領(lǐng)域有多么寬廣和深遠(yuǎn)吧：家具、沙發(fā)、窗簾、桌布、地毯、燈具、掛畫、壁毯、墻飾、臺(tái)飾、花藝......超過20多個(gè)軟裝領(lǐng)域得組合內(nèi)容，市場(chǎng)容量超過上千億，猶如海洋得一片深藍(lán)，深邃而前景無限。而且，我認(rèn)為，當(dāng)前階段得軟裝事業(yè)發(fā)展還具更多現(xiàn)實(shí)性得需求：精裝修房得普及，裝修理念得改變和文化品位得提高。

迎接新現(xiàn)代企業(yè)和新百年傳承企業(yè)時(shí)代的到來，一個(gè)靠喝酒吹牛做業(yè)務(wù)的時(shí)代和一個(gè)靠抄襲和投機(jī)的時(shí)代正在過去，具有新的互聯(lián)網(wǎng)思維和區(qū)塊鏈思維并能付諸實(shí)施，在彰顯個(gè)性的年代后抖音時(shí)代依舊先知先覺，對(duì)新事物快知快明的人將占據(jù)新時(shí)代的舞臺(tái)，這是一個(gè)新現(xiàn)代企業(yè)和新百年傳承企業(yè)時(shí)代的到來。

迎接全屋定制和精裝房時(shí)代的到來目前，國(guó)家相關(guān)部門開始鼓勵(lì)房地產(chǎn)公司大力開發(fā)精裝修房，這主要是為了降低裝修成本，避免浪費(fèi)。同時(shí)，很多房地產(chǎn)公司為了增強(qiáng)自己得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，也大力發(fā)展精裝修房項(xiàng)目。大量精裝修房得出現(xiàn)，必將擴(kuò)大軟裝飾市場(chǎng)，同時(shí)使得多品類 + 一站式購(gòu)齊 + 安全環(huán)保將成為趨勢(shì)。

未來家具行業(yè)怎么走，還是房地產(chǎn)企業(yè)手伸多長(zhǎng)。

迎接智能家居時(shí)代的到來不論是開門開鎖，關(guān)電啟動(dòng)還是掃地機(jī)器人，還是熱水器，空調(diào)，冰箱等，現(xiàn)在都已可以智能化，在以前的傳統(tǒng)家具關(guān)系中，這些家具之間毫無互動(dòng)，冰冷的就像是，一件件物品，而現(xiàn)在萬物互聯(lián)，數(shù)據(jù)之間可以互通，這一切不僅僅記錄著你的生活習(xí)慣，給你帶來更多的便利，更會(huì)讓你體驗(yàn)到家具也會(huì)有人的情感，生活原來，也可以如此幸福。

在民用傳統(tǒng)家具領(lǐng)域智能化還沒有到來，但是“春風(fēng)又綠江南岸”的這一天已經(jīng)不遠(yuǎn)了，智能家居現(xiàn)在還沒有落地并不意味著永遠(yuǎn)落不了地，總有一天你會(huì)看到他綻放。

大趨勢(shì)

2019家具展悄然已過，瞭望2019，“迷茫”更甚的家具圈，謹(jǐn)慎情緒滋生，發(fā)展與求存相互制約。越來越多的人們開始重視原創(chuàng)，呼吁趨勢(shì)。

消費(fèi)者轉(zhuǎn)變 -- 重“體驗(yàn)”

趨勢(shì)1：個(gè)性和體驗(yàn)

趨勢(shì)2：輕量化生活

趨勢(shì)3：新精致主義

宏觀環(huán)境 -- 強(qiáng)“渠道”

趨勢(shì)4：情境化

趨勢(shì)5：數(shù)字化

趨勢(shì)6：并購(gòu)&跨界強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合

設(shè)計(jì)映像 -- 爭(zhēng)“極致”

趨勢(shì)7：中國(guó)風(fēng)綻放

趨勢(shì)8：普物時(shí)尚化

趨勢(shì)9：輕奢全滲透

生活方式 -- 求“顛覆”

趨勢(shì)10：未來家居五大生活方式

意式極簡(jiǎn)｜中式時(shí)尚｜輕奢國(guó)際｜新派復(fù)古｜潮奢態(tài)度

設(shè)計(jì)以“人”為本，首先，為大家獻(xiàn)上第一篇章——消費(fèi)者轉(zhuǎn)變。

2019年的中國(guó)家具圈，仍處于消費(fèi)升級(jí)的時(shí)代，年輕一代開始發(fā)力。于他們而言，消費(fèi)不單單只是為了獲取物質(zhì)層面的滿足，更是為擴(kuò)大交際圈、自我愉悅和探索存在等深層次情感訴求而驅(qū)動(dòng)。

趨勢(shì)1：個(gè)性和體驗(yàn)（個(gè)性“不羈”表達(dá)自我）

目標(biāo)人群：大市場(chǎng)，Z世代青年、90后、女性消費(fèi)者

市場(chǎng)表現(xiàn)：個(gè)性化定制、場(chǎng)景化定制，生活方式或講訴讓消費(fèi)者更具代入感的品牌故事等

消費(fèi)升級(jí)的背后，是自我意識(shí)消費(fèi)的覺醒和審美消費(fèi)的崛起。

他們主張告別格式化，選擇自定義的生活方式。他們更看重消費(fèi)與自身價(jià)值追求的契合，而非主流價(jià)值的認(rèn)同。特別是年輕一代消費(fèi)者希望通過選擇獨(dú)一無二的時(shí)尚產(chǎn)品以彰顯自己的與眾不同。

消費(fèi)體驗(yàn)的個(gè)性化主要表現(xiàn)在“包容個(gè)性”、“鼓勵(lì)創(chuàng)新”、“輸出差異”三個(gè)方面：

1、包容個(gè)性——靈活的思想與環(huán)境的差異將使得個(gè)人標(biāo)簽得到解放，各種風(fēng)格均被接受與歌頌。品牌需要不斷調(diào)整完善現(xiàn)有產(chǎn)品布局，以適應(yīng)不同人群的需要。

2、鼓勵(lì)創(chuàng)新——數(shù)字化改變消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的期待，你必須具體不斷創(chuàng)新的能力，以適應(yīng)市場(chǎng)的變化。

3、輸出差異——鮮活的設(shè)計(jì)，和而不同，美出個(gè)性。

數(shù)字化改變?cè)O(shè)計(jì)定義，體驗(yàn)比設(shè)計(jì)本身更重要。

大部分龍頭企業(yè)轉(zhuǎn)向以顧客為中心的商業(yè)模式和策略，卓越的顧客體驗(yàn)有助于提升品牌忠誠(chéng)度和推薦值，從而推動(dòng)企業(yè)的盈利和增長(zhǎng)。

趨勢(shì)2：輕量化生活（“奇愈”自然樂享生活）

目標(biāo)人群：80后為主的新中產(chǎn)階級(jí)、改善型家庭

市場(chǎng)表現(xiàn)：消費(fèi)回歸理性，強(qiáng)調(diào)好看、好用、物美價(jià)優(yōu)+創(chuàng)新，輕體量、便捷性，簡(jiǎn)約風(fēng)、民宿風(fēng)興起

全球化加速、都市快節(jié)奏加劇滋生了人們內(nèi)心的恐懼與焦慮，渴望逃離被壓縮的生活，從日?，嵥榈氖挛锂?dāng)中解脫出來，擁抱簡(jiǎn)單、自在的“輕”生活。

設(shè)計(jì)已經(jīng)進(jìn)入了未知的領(lǐng)域。技術(shù)的影響比以往任何時(shí)候都更加強(qiáng)烈，有些是積極的，但大部分是消極的。那些曾經(jīng)有趣、愉悅和有益的的數(shù)字體驗(yàn)更像是一種負(fù)擔(dān)。

這時(shí)，“輕量化”的生活狀態(tài)成為了人們更大的期待。這是一種體貼的極簡(jiǎn)主義，僅使用必要的東西來創(chuàng)造有影響力的簡(jiǎn)單性。主張都市和休閑格調(diào)的融合，用多元的材質(zhì)展現(xiàn)溫潤(rùn)儒雅。

趨勢(shì)3：新精致主義（獨(dú)具“匠藝”創(chuàng)造價(jià)值）

目標(biāo)人群：80/90后、高凈值人群（年輕新貴）

市場(chǎng)表現(xiàn)：定制“完美解難”，設(shè)計(jì)“超越期待”，簡(jiǎn)約奢華→優(yōu)異特質(zhì)，高端定制、智能家居等

新精致主義更多是源于自我的要求以及對(duì)生活細(xì)節(jié)的講究。

伴隨對(duì)美學(xué)和文化符號(hào)的關(guān)注，更傾向于營(yíng)造人文主義和數(shù)字文明，功能形式與藝術(shù)情感，復(fù)古或潮流的多元化呈現(xiàn)。

他們對(duì)于產(chǎn)品的要求從基本造型、CMF到比例美感以及情感表達(dá)都很明確，他們關(guān)注細(xì)節(jié)和品味，追求自我由內(nèi)到外的涵養(yǎng)提升和消費(fèi)滿足感。

1、對(duì)于產(chǎn)品和服務(wù)細(xì)節(jié)的嚴(yán)苛與偏執(zhí)

2、任何產(chǎn)品和服務(wù)都要有文化內(nèi)涵

3、好設(shè)計(jì)是為了表達(dá)和成就更好的自我

4、物物相連的智能家居將為信息時(shí)代的消費(fèi)者創(chuàng)造更方便、快捷的全新生活方式

隨著互聯(lián)網(wǎng)對(duì)全球經(jīng)濟(jì)改造的逐漸深入，不斷涌現(xiàn)出“場(chǎng)景”、“體驗(yàn)”、“社交”等熱詞，并以各種各樣的形式展露于人前，如層出不窮的“IP形象”、“商品體驗(yàn)展”、“生活美學(xué)屋”等。

而全球化與消費(fèi)模式的轉(zhuǎn)變影響了以消費(fèi)者體驗(yàn)為中心，數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的泛零售業(yè)態(tài)，主要表現(xiàn)為：情境化、數(shù)字化、并購(gòu)&跨界強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合。

趨勢(shì)4：情境化（多場(chǎng)景覆蓋）

Keywords：①社交+情境化；②IP營(yíng)銷+情境化；③體驗(yàn)+情境化；④商業(yè)轉(zhuǎn)換+情境化

情境化設(shè)計(jì)更好地表達(dá)了人與物與空間的關(guān)系。

在設(shè)計(jì)中充分利用形象的、有代表性的題材，創(chuàng)建典型場(chǎng)景，激起受眾（使用者）的使用情緒，把認(rèn)知活動(dòng)和情感活動(dòng)相結(jié)合，從而達(dá)到對(duì)受眾的一種潛移默化的影響。

（1）社交+情境化

大眾消費(fèi)升級(jí)，更多注意力被社交平臺(tái)、電商平臺(tái)等不同的媒體所分割。從“互聯(lián)網(wǎng)+”到“社交+”，將社交生活與故事情境融匯設(shè)計(jì)，表達(dá)生活。

▲武漢站志邦家居體驗(yàn)店（融入社交環(huán)境，借高鐵站全年近千萬客流量，擴(kuò)大品牌曝光度）

（2） IP營(yíng)銷+情境化

IP營(yíng)銷在家居上的表現(xiàn)主要分兩種：“IP名人效應(yīng)”和“IP熱點(diǎn)”。

▲ IP名人效應(yīng)（大師系列-“梁景華設(shè)計(jì)館”）

▲ IP熱點(diǎn)（全友借“延禧攻略”制造話題熱點(diǎn)）

（3）體驗(yàn)+情境化

國(guó)外體驗(yàn)式情景化營(yíng)銷最具代表性的有“宜家”、“RH”，再到中國(guó)“曲美×京東之家”、京東×途家“生活美學(xué)屋”、美克美家場(chǎng)景化沉浸式體驗(yàn)平臺(tái)等。

▲ 曲美×京東之家（利用智能科技提供場(chǎng)景化的體驗(yàn)之外，還設(shè)有輕餐飲、讀書區(qū)、電影院等社交情境體驗(yàn)區(qū)，將情境與產(chǎn)品完美融合）

▲ 京東×途家生活美學(xué)屋（協(xié)同京東旗下“山隱造物/厭式房間/造作”等多個(gè)品牌，從線上到線下，從商業(yè)情景展示到旅行民宿+生活美學(xué)電商，借助情境化演繹拉近消費(fèi)者與產(chǎn)品之間的距離）

（4）商業(yè)轉(zhuǎn)換+情境化

國(guó)外對(duì)中國(guó)家具業(yè)影響最大的不再是“風(fēng)格”或“形體”本身，而是“有效的商業(yè)模式轉(zhuǎn)換”以及“情境下的設(shè)計(jì)共鳴”。

家具也可以表達(dá)情緒，將商業(yè)的設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)換與情境化進(jìn)行相接，通過多場(chǎng)景的適配去滿足新人群的個(gè)性化需求。

即“問題生活化、生活情境化、情境體驗(yàn)化、體驗(yàn)優(yōu)質(zhì)化”，借場(chǎng)景與人性的設(shè)計(jì)換取更高商業(yè)轉(zhuǎn)換率。

趨勢(shì)5：數(shù)字化（多流量共享）

Keywords：科技、商業(yè)與人性的結(jié)合、網(wǎng)紅、爆品

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，電商的蓬勃發(fā)展，使得消費(fèi)者決策購(gòu)買行為的流程更短，決策更隨機(jī)。

各類電商網(wǎng)紅產(chǎn)品的設(shè)計(jì)，借助大數(shù)據(jù)計(jì)算的力量，塑造爆品的基因。數(shù)字化的全面發(fā)展也意味著為數(shù)以萬計(jì)的人們進(jìn)行實(shí)時(shí)設(shè)計(jì)的時(shí)代已經(jīng)蓄勢(shì)待發(fā)。（1）數(shù)字化下的品牌發(fā)展特色化

不同于傳統(tǒng)渠道，電商類家居產(chǎn)品風(fēng)格、賣點(diǎn)差異化彰顯。風(fēng)格上不再局限于北歐風(fēng)，出現(xiàn)更多“中式風(fēng)”、“輕奢風(fēng)”、“工業(yè)風(fēng)”、“全屋定制”以及“創(chuàng)意單品類”家居產(chǎn)品，大部分企業(yè)工藝簡(jiǎn)單卻極具特色。

（2）平臺(tái)價(jià)值，大數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)

數(shù)字化發(fā)展具有平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，不僅可以為線上品牌提供流量曝光、供應(yīng)鏈整合、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)等服務(wù)，還提供大數(shù)據(jù)參考，幫助品牌精準(zhǔn)定位目標(biāo)受眾需求，達(dá)到科學(xué)、快速成長(zhǎng)的目的。

▲ John Maeda——設(shè)計(jì)的3種類型（傳統(tǒng)設(shè)計(jì)→設(shè)計(jì)思維→計(jì)算設(shè)計(jì)）

全球開始進(jìn)入數(shù)字化時(shí)代，數(shù)字技術(shù)普及到了生活的方方面面，全球的設(shè)計(jì)都在被重塑，能否掌握科學(xué)、有效的設(shè)計(jì)力量至關(guān)重要。

趨勢(shì)6：并購(gòu)&跨界強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合（多業(yè)態(tài)融合）

Keywords：跨界合作、新零售、大家居

2018年的“資本寒冬”來勢(shì)洶洶，在商業(yè)的戰(zhàn)場(chǎng)上，未來充滿變數(shù)，從國(guó)際大牌、上市品牌到原創(chuàng)品牌，為謀取更大的發(fā)展出路，通過“并購(gòu)國(guó)際大牌”以及“跨界增強(qiáng)現(xiàn)有品牌實(shí)力”等手段尋求“突圍”。

（1）并購(gòu)海外高端品牌，實(shí)現(xiàn)品類或產(chǎn)品鏈互補(bǔ)，加速布局“大家居”步伐

①美克美家并購(gòu)美國(guó)高端品牌-RoweFine Furniture Holding Corp和M.U.S.T. Holdings Limited；

②顧家家居與NATUZZI成立合資公司，并收購(gòu)了德國(guó)高端品牌Rolf Benz；

③大自然家居收購(gòu)ALNO集團(tuán)旗下高端櫥柜品牌威爾曼Wellmann；

④曲美并購(gòu)挪威知名品牌Ekornes；⑤慕容控股收購(gòu)美國(guó)連鎖品牌Jennifer Convertibles Inc…

（2）跨界新零售，關(guān)注原創(chuàng)設(shè)計(jì)力量、智能創(chuàng)新領(lǐng)域，尋找合作契機(jī)

①“小米”牽手“宜家”，爭(zhēng)智能家居風(fēng)口；

②歐派家居與紅星美凱龍攜手開發(fā)自營(yíng)商場(chǎng)；

③海鷗住工通過收購(gòu)雅科波羅櫥柜，表明了進(jìn)軍全屋定制的決心。另外還有“盒馬鮮生+居然之家”、“騰訊+紅星美凱龍”…等。

▲ 小米+宜家

產(chǎn)業(yè)融合的速度越來越快，從戰(zhàn)略布局的角度來看，越來越多品牌寧愿扛住高額的資金壓力也要完成海外收購(gòu)、跨界合作，恰恰是因?yàn)榭吹搅诵聲r(shí)代下的新機(jī)遇。不久的將來?？缃缯蠈⒊蔀槌B(tài)，產(chǎn)業(yè)并購(gòu)與行業(yè)重組勢(shì)在必行。

趨勢(shì)7：中國(guó)風(fēng)綻放

Keywords：摩登東方、京派東方、國(guó)際東方

近年來，中國(guó)風(fēng)大火，無論是時(shí)尚界或家居界，中國(guó)風(fēng)元素隨處可見。通過現(xiàn)代設(shè)計(jì)融合時(shí)尚路徑，用當(dāng)下的語境和時(shí)尚精神挖掘中國(guó)傳統(tǒng)藝術(shù)&文化之美，讓生活穿越文明與時(shí)尚，激起一波又一波潮流。

在家居設(shè)計(jì)行業(yè)，越來越多設(shè)計(jì)界大佬推出中國(guó)風(fēng)新品，代表人物有琚賓、吳濱、梁建國(guó)、沈雷、杜文彪、葛亞曦…等。

▲ 琚賓的國(guó)際東方

▲ 吳濱的摩登東方

▲ 梁建國(guó)的京派東方

▲ 杜文彪的華麗東方

趨勢(shì)8：普物時(shí)尚化

Keywords：元素時(shí)尚、配色時(shí)尚、軟裝時(shí)尚

以往消費(fèi)者關(guān)于時(shí)尚的理解，主要分三種：新潮個(gè)性的潮牌、經(jīng)典雋永的國(guó)際大牌、風(fēng)格前衛(wèi)的小眾品牌。而現(xiàn)今，時(shí)尚從殿堂走向民間，逐漸適用于所有類別的消費(fèi)者。

時(shí)尚變成一種生活態(tài)度的表達(dá)，多種無拘無束、多元混搭的時(shí)尚綻放，從高端到大眾、從智能到多彩，時(shí)尚的元素成為每種風(fēng)格、每個(gè)空間都可以運(yùn)用的元素，不同的配方調(diào)制特有的時(shí)尚韻味。

（1）元素時(shí)尚（幾何/人字/魚骨紋等）

（2）色彩鮮活、青春靚麗（經(jīng)過灰度調(diào)和的藍(lán)、綠、橘、黃被大量運(yùn)用于家裝設(shè)計(jì)中，增添時(shí)尚活力）

時(shí)尚是一個(gè)輪回，極簡(jiǎn)的“性冷淡風(fēng)”熱潮逐漸淡去，溫暖復(fù)古而活躍的粉紅、粉藍(lán)配色開始流行。

宜家最新發(fā)布的《2019宜家家居指南》中，色彩艷麗的GRATULERA格拉圖列拉復(fù)古系列時(shí)尚而居家；國(guó)外Ligne Roset新品大量運(yùn)用芥末黃、松樹綠等鮮艷色彩于同一空間，探索更多元的色彩碰撞。

趨勢(shì)9：輕奢全滲透

Keywords：現(xiàn)代輕奢、中式輕奢、意式輕奢、美式輕奢

輕奢擁有奢侈品的“基因”，在價(jià)格和品質(zhì)之間取得平衡，提供了更高性價(jià)比的奢華體驗(yàn)，成為了廣泛的新中產(chǎn)階級(jí)消費(fèi)者爭(zhēng)相搶購(gòu)的地位象征，這是一個(gè)定位適中，卻非常寬廣的市場(chǎng)。

（1）意式低奢全球盛行

法國(guó)主張浪漫，美式向往自由，而意大利則是藝術(shù)與品質(zhì)象征。隨著新一代消費(fèi)理念的升級(jí)，主張個(gè)性與品質(zhì)的意式輕奢風(fēng)全球風(fēng)靡。

（2）奢侈品變“潮”了——跨界×美學(xué)質(zhì)造，像時(shí)裝一樣搭配家具

LV×Supreme“潮奢一統(tǒng)”式的跨界聯(lián)動(dòng)，以及DG、Versace等多個(gè)奢侈品牌潮牌化，標(biāo)新立異的做法吸引了更多年輕消費(fèi)者。

可以預(yù)見，家居界也將迎來“潮奢”式的混搭，創(chuàng)造出一種高辨識(shí)度但是成本可控更適合年輕人市場(chǎng)的風(fēng)格。

中國(guó)正處于下一個(gè)創(chuàng)新浪潮的頂端，這些創(chuàng)新將依托于它的制造生態(tài)、低成本的中高端勞動(dòng)力和巨大的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)這三大優(yōu)勢(shì)，提供高創(chuàng)意、高質(zhì)量、低成本的產(chǎn)品。

中國(guó)式的家居風(fēng)格也受到了全球各地文化的影響，呈現(xiàn)出越來越“無界”又“跨界”的品味。很難以傳統(tǒng)單一的風(fēng)格類別去界定。

因此，以“人”的定義、“生活方式”的定義更為符合將來多元化的設(shè)計(jì)。

趨勢(shì)10：未來家居五大生活方式

（一）意式極簡(jiǎn)

Keywords：意味十足的解構(gòu)主義大師、品質(zhì)考究、告別格式化

“簡(jiǎn)單是終極的復(fù)雜”——意式極簡(jiǎn)，強(qiáng)調(diào)永恒的優(yōu)雅，利用謹(jǐn)慎的幾何線條產(chǎn)生了嚴(yán)格定義，整潔的空間，充滿了建筑的純潔性和雕塑感。

（二）中式時(shí)尚

Keywords：傳承與創(chuàng)新、迭代與蛻變——中國(guó)設(shè)計(jì)在傳承，也在創(chuàng)造

伴隨國(guó)力的崛起，“中國(guó)風(fēng)”的設(shè)計(jì)走出國(guó)門，成為一種時(shí)尚。這些獨(dú)具中國(guó)風(fēng)味、風(fēng)韻、風(fēng)骨的設(shè)計(jì)，經(jīng)過現(xiàn)代化的洗禮，顛覆了傳統(tǒng)中式家具的印象，更顯國(guó)際化。

（三）輕奢國(guó)際

Keywords：流光溢彩的高級(jí)感